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创意:文化旅游策划的生命

admin   2019-03-13 22:43   来源:未知 关闭窗口

  过了年到现在,泰顺罗阳镇岭北社区徐爱星几乎天天在村里的改建工地上奔来跑去,100万元来自阿联酋温州商会的扶贫资金,已经确定投入到这里村庄的环境建设中,有着古道、古树、古廊桥、古民居的偏僻之地岭北,正酝酿着一场全新的美丽乡村建设,村民们希望通过改建村庄,发展当地旅游文化产业,提高生活水平。

  近日,徐爱星从浙江创意园文化旅游策划室得到消息:该策划室已经做好了为岭北量身打造的旅游资源开发规划意见,过几天会送到岭北供决策参考。

  这让她很期待:“以前也曾经请杭州的专家做过旅游规划,但是真的要用时才发现过于理论化,很难实施,也体现不了岭北特有的文化风情。”徐爱星说,浙江创意园文化旅游策划室是温州本土创意机构,为了给岭北做旅游策划,到村里考察多次,“我相信他们做出的规划能满足我们的实际需求。”

  “岭北有不少好的自然风光,还保留了像正月百家宴、三月三谷米节等很多古老的民俗。但是因为比较偏远,所以客源少,加上没有合适的配套设施,即使有客人来了,也很难能留得住人。”

  在位于浙江创意园内的文化旅游策划室,负责人潘毅告诉记者,策划室为岭北的人文旅游资源做规划时,主要的思路是将当地的文化和现代休闲形式有效结合起来,“这样做出的产品才是活的旅游产品,这就是今天我们说的文化旅游。比如在规划里,我们建议在岭北开发瓯窑体验项目,因为考虑到岭北在历史上是瓯窑兴盛的一个地点,而且瓯窑文化这几年也正在复兴,来到岭北动手做做瓯瓷可能让人感觉更有吸引力。”

  潘毅的另一个身份是浙江工贸职业技术学院管理学院院长,文化旅游策划室是学院为了拓宽涉外旅游专业外延而建立的,从2007年运作至今,策划室集旅游产品策划、研发、市场推广、学生校内实训、旅行社业务于一体。2009年,由浙江工贸职业技术学院和温州日报报业集团联合创办的浙江创意园正式开园后,文化旅游策划室和浙江工贸职业技术学院的动漫设计工作室等六个专业陆续入驻创意园,作为开展专业建设和社会服务的窗口。

  “温州旅游业的健康发展需要具备良好的造血功能。” 潘毅说,策划室的服务对象主要是温州政府旅游管理部门和各类旅游企业,通过策划室这个平台,学校的师生可以充分利用自身的专业力量、设备设施等资源,直接参与或承接本地的旅游开发与规划项目,针对旅游部门或旅游企业自身特点,帮助其制定资源规划,提升管理人员的能力。“这次为岭北量身拟定的旅游资源开发规划意见,如果能在岭北落地,应该会对当地旅游经济的持续发展产生积极影响。另外,为了助推岭北的发展,最近我院师生共同设计开发的首个泰顺社区网站岭北社区网()也正式开通运行,社区网的开通将提升社区信息化管理水平,进一步扩大岭北旅游业在外界的知名度。”

  这些作品包括洞头黄金海岸线营销策划、洞头海霞军事旅游策划、苍南明清古城旅游开发与策划项目、温州人起源地文化旅游规划、永嘉耕读文化策划规划以及遂昌金矿国家公园。

  高哲如今是参与建设和管理文化旅游策划室的一名骨干老师,以上不少策划作品的产生过程中都有他活跃的身影。在加入浙江工贸职业技术学院管理学院涉外旅游专业教师团队之前,高哲曾是我市一家知名旅行社的优秀导游,有着丰富的实战经验。他说,在文化旅游策划这个行当,创意就是生命,没有创意,也谈不上持续地“造血”。

  地处洞头的半屏山,有着“神州海上第一屏”的美誉。在相距312海里的高雄,也有一座半屏山。两座半屏山山形相似,两地居民也语言相通、习俗相近。在洞头,一首民谣这样唱着:“半屏山,半屏山,一半在,一半在。”

  根据这样的地理、民俗情况,2007年,文化旅游策划室与温州市侨办合作,帮洞头县策划“两岸半屏山,旅游同发展”方案,借此推动温州和高雄在经贸、文化、旅游等诸多方面的交流、合作与共同发展。随着迎来和平发展的有利机遇,洞头状元岙深水港码头全面开启与的海上通航,全面实施两岸半屏山旅游文化交流活动时机也随之成熟。2009年,我市派出代表团,赴台签署《温州高雄两岸半屏山旅游文化交流活动合作备忘录》等文件,双方还暂定每年互送旅游客源5000人,两岸半屏山旅游合作就这样健康地持续下来。在今年的“海洋旅游年”中,洞头县还将继续举办两岸半屏山旅游经贸文化交流活动暨第四届中国洞头妈祖平安节等活动。

  “除了在民俗风情方面下工夫找亮点,我们还经常为客户做形象宣传视频、广告片。”高哲带记者观看了为遂昌金矿国家公园做的动漫宣传片,还有前段时间为文成县做的传播刘基文化生态旅游的动漫广告,这些新鲜的传播创意来自于浙江创意园提供的平台这里集聚了不少专业动漫设计师。“我现在每年也都会抽时间在世界各地跑,学习国外的旅游经验,然后再介绍给客户。如果没有好的点子,客户一定会抛弃我们。”

  有创意的点子、符合实际的规划,无疑是增强旅游业“造血”功能的重要元素,而另一个对行业可持续发展极具价值的元素,则是人才的储备。

  作为涉外旅游专业的校内实训基地,文化旅游策划室担负起了相关师生实习实训的重任,策划室在运转期间,不仅安排骨干教师参与其中,也鼓励全校对文化旅游事业有兴趣的学生共同参与。

  出生于1989年的陈亮亮是文化旅游策划室的受益者,也可以说是策划室培养出的人才。陈亮亮2009年入读工贸职业技术学院,不久进入文化旅游策划室,参与过遂昌金矿国家公园、洞头海霞军事旅游策划等项目的运作。由于活动能力强,他很快脱颖而出,于2010年、也就是大二这年,投身文化产业洪流,创立温州摩根文化有限公司。公司开业以来,一直运转良好。回顾当年在策划室学习历练的经历,陈亮亮深有体会地说:“我很感谢这段经历。像我这样没有背景的年轻人,如果想创业,从学习策划开始很有必要。因为策划其实也是在摸索方向,有了方向才知道以后的路该怎么走。”

  “文化旅游策划室为学生的技能拓展搭建了一个平台,也为社会输送着源源不断的旅游专业人才。”潘毅谈到,策划室设立之初,就将涉外旅游专业的学生作为重要参与者纳入项目运作之中,让学生参与到策划室承接的项目中来。为此,还专门制定了一套完整详细的方案,即文化旅游策划流程图。首先,由老师做好前期准备工作,与项目委托方达成合作协议之后,接下来的调研收集规划区旅游资源、设计客源市场调查表、调查客源市场、分析评估调研结果都由学生参与完成。“通过参与旅游策划项目,学生的思维、技能和职业素养都得到提高,在旅业也积累起一定的声誉和信任度,很多学生毕业后直接在温州的中旅、国旅、仙乐、精诚国旅、长运等旅行社找到了工作。”